PUBLICIDAD ON-LINE “INVERSIÓN EN VALOR VERSUS RECESIÓN”.
La publicidad on-line, se ha vuelto esencial para apoyar la imagen y la filosofía de una compañía en un mercado en el que los servicios, se parecen cada vez más entre sí.
Es importante tener en cuenta que en un ciclo económico adverso se acelera la tendencia de los clientes a buscar cosas nuevas o la mejor oferta.
Muchas compañías caen en el error que supone creer que los consumidores, en un momento recesivo, se mueven básicamente en función de los precios.
En realidad, se mueven en función del valor y buscan, más que lo más barato, aquel producto o marca que les ofrezca una mayor seguridad.
En este punto, la empresa debe analizar qué segmentos de entre su target general de clientes pueden ser más o menos sensibles al binomio precio/valor y, en función de ello, poner más ahínco en adaptar la política de precios a los valores añadidos de su empresa.
De ahí que el papel de las acciones de comunicación con los clientes, de todo lo que es el márketing on-line, sea en estos momentos crucial para las marcas y que en estos meses de cambios importantes y acelerados, para los usuarios la marca sea la referencia básica, a la cual asocian un determinado nivel de calidad y seguridad.